Réuni sous un même toit des fleurs cultivées au soleil, des agriculteurs traditionnels,
des photographies de Jerry Garcia et des chansons live des Grateful Dead.

Goûter à l'histoire, pas seulement à la puissance

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Le retour aux sources californiennes de Garcia Hand Picked met les producteurs à l'honneur

Publié le 6 juillet 2026 à 17h53
Les contributeurs de High Times
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10 min de lecture

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Par l'équipe de High Times , avec des reportages et des photographies de Brett Churchill

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L'étape de Berkeley de la tournée californienne de Garcia Hand Picked a réuni sous un même toit des fleurs cultivées au soleil, des agriculteurs traditionnels, des photographies de Jerry Garcia et des chansons live des Grateful Dead.

Les bocaux sont arrivés en premier.

À la Chapel of the Flowers de Berkeley, les invités s'approchaient d'une table de dégustation, soulevaient les couvercles, suivaient leur odorat et choisissaient la variété Garcia Hand Picked qu'ils allaient essayer. Le personnel remplissait les vaporisateurs à herbes sèches PAX avec des échantillons, tandis que Jonny Mojo et ses amis jouaient des morceaux des Grateful Dead à proximité.

Brett Churchill a assisté à l'événement pour High Times, documentant un après-midi qui, techniquement, était peut-être un lancement de produit, mais qui ne donnait pas l'impression que quelqu'un avait simplement réservé une salle pour écouler des stocks.

Des agriculteurs se tenaient près des fleurs qu'ils cultivaient. Jerry Garcia, dont le regard était accroché aux murs, était représenté par des photographies retraçant différentes étapes de sa vie. Galactic Farms proposait des échantillons de miel produit sur son exploitation. Fans du Grateful Dead, clients de dispensaires, cultivateurs, artistes et autres membres de la communauté locale du cannabis déambulaient entre les tables de dégustation et la musique.

L'événement de Berkeley marquait le coup d'envoi d'une tournée californienne de quatre villes, « Garcia Hand Picked California », célébrant le retour de la collection dans l'État. Organisé en partenariat avec CBCB, Aundre Speciale et Jocelyn Sheltraw de Budist, cet événement a permis à la marque de montrer concrètement à quoi ressemble son retour en Californie, lorsque les noms figurant sur la liste des producteurs se concrétisent.

Un retour aux sources construit autour des fermes
Lorsque High Times a rendu compte du retour de Garcia Hand Picked en Californie , la question centrale était de savoir si une marque liée à l'une des figures musicales emblématiques de la Californie pouvait faire un pari crédible sur les petites exploitations agricoles et les fleurs cultivées au soleil sur un marché dominé par la baisse des prix et des marges de plus en plus réduites.

L'événement de Berkeley a apporté un élément de réponse. Au lieu de reléguer les cultivateurs au second plan dans les descriptions de la chaîne d'approvisionnement, la visite les a mis en contact direct avec les consommateurs.

La collection californienne propose des fleurs et des pré-roulés produits par Canna Country Farms, Galactic Farms, Greenshock Farms, Rebel Grown et Sunrise Gardens. Des représentants de Greenshock, Canna Country et Galactic Farms étaient présents à Berkeley pour répondre aux questions concernant leurs méthodes de culture, la génétique et les plantes de la collection.

Ce contact direct était essentiel. On peut apposer des mentions comme « héritage », « régénératif » ou « artisanal » à longueur de journée. Rencontrer la personne qui a cultivé la terre ou sélectionné la variété rend ces termes plus difficiles à réduire à un simple slogan.

Galactic Farms a rendu ce lien particulièrement concret en proposant plusieurs variétés de miel produites sur place. Les invités ont pu déguster du miel et du cannabis tout en discutant directement avec les producteurs.

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« Ce qui nous a enthousiasmés dans cette collaboration, c'est le soin apporté à la conception de la collection », a déclaré Budist dans un communiqué transmis à High Times. « Chaque variété a son histoire. Chaque exploitation a son histoire. L'événement a permis aux consommateurs de découvrir les produits, de rencontrer les agriculteurs et de comprendre ce qui rend chaque variété unique. »

Cette approche offrait une correction utile à la formule habituelle des célébrités qui commercialisent du cannabis. Le nom de Jerry Garcia peut inciter quelqu'un à acheter du cannabis. Mais il ne garantit pas la qualité de la fleur, n'explique pas sa provenance et ne permet pas, à lui seul, de faire vivre une petite exploitation.

Les producteurs doivent encore mériter le deuxième achat.

Goûter à l'histoire, pas seulement à la puissance
Budist s'est associé à Garcia Hand Picked pour organiser la tournée californienne et animer les dégustations. L'équipe de Solful San Francisco était présente à Berkeley, où les participants pouvaient humer les fleurs avant de choisir celles qu'ils souhaitaient tester grâce à un vaporisateur à herbes sèches.

Churchill a cité le Skunk Gas de Greenshock Farms comme son favori personnel, tout en décrivant la collection comme étant constamment de première qualité.

Ces sessions ne se limitaient pas à déterminer si une variété était suffisamment puissante. Les participants exploraient l'arôme, la saveur, la génétique, les pratiques de culture et les caractéristiques des fleurs de chaque exploitation.

Ce format permettait de ralentir une expérience souvent expédiée par le commerce légal. Faire ses achats en dispensaire peut vite devenir un tourbillon d'informations sur la concentration en THC, les catégories de produits, les promotions et les recommandations données à la hâte. À la Chapelle des Fleurs, on avait le temps de sentir les pots, de goûter les fleurs et de demander aux producteurs ce qui rendait chaque variété si particulière.

« Budist estime que les consommateurs méritent d'être mieux informés sur les produits qu'ils consomment », a déclaré l'entreprise. « Lorsque les gens peuvent rencontrer les producteurs, entendre leurs histoires et découvrir les produits dans un cadre propice à la réflexion, cela leur permet d'apprécier bien davantage le travail artisanal qui se cache derrière la culture du cannabis. »

Ce contexte est particulièrement important pour les fleurs cultivées en plein soleil. Le cannabis cultivé en extérieur est encore trop souvent considéré comme une catégorie à bas prix plutôt que comme un produit agricole façonné par la génétique, la saison, le sol, le climat et les choix de culture.

La dégustation de Berkeley a encouragé les participants à prendre en compte ces différences sans pour autant transformer la salle en salle de classe.

L'ambiance était toujours au rendez-vous. Jonny Mojo et ses amis ont assuré l'animation musicale de l'après-midi avec des airs de Grateful Dead. Les invités circulaient librement entre fleurs, miel, conversations et musique, sans que l'événement ne donne l'impression d'être cloisonné en une table ronde formelle suivie d'une heure de réseautage.

L'atmosphère ressemblait davantage à un rassemblement communautaire qu'à une opération commerciale, une distinction qui n'est pas fortuite lorsque la marque porte le nom de Jerry Garcia.

Jerry Garcia était affiché sur les murs, mais l'événement est resté dans le présent.
Pour Churchill, l'élément le plus marquant de l'événement était la photographie.

Une exposition de photos rétro, organisée par Ricki et Jay Blakesberg, retraçait le parcours de Garcia au fil des ans, sur scène comme en dehors. À l'intérieur de la chapelle, les photographies offraient aux visiteurs un support d'exposition gratuit, un lieu de rassemblement.

Les images montraient Garcia jeune et vieux, avant et après que le poids de la mythologie culturelle se soit abattu sur lui. Elles sont devenues des points de départ naturels pour la conversation et ont inscrit la collection de cannabis dans une histoire plus vaste sur la musique, l'art, l'improvisation et la communauté du nord de la Californie.

« Le clou de l'événement était l'exposition de photos de Jerry Garcia », a déclaré Churchill. « On y découvrait Jerry Garcia au fil des années, jeune et vieux. Cela montrait vraiment comment il est devenu la star qu'il est aujourd'hui. »

« L’héritage de Jerry Garcia a toujours dépassé le simple cadre de la musique », a déclaré Budist. « Il s’agit de créativité, de communauté et d’expériences partagées. Réunir les agriculteurs, la photographie, la musique et les produits a permis de raconter une histoire plus complète sur ce qui a inspiré cette collection dès le départ. »

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C’est aussi cette histoire plus complète qui empêche le projet de se réduire à de la pure nostalgie.

Nombreuses sont les marques qui peuvent apposer un nom célèbre sur un emballage, accrocher des photos d'archives au mur, engager un groupe de reprises et qualifier le résultat d'authentique. À Berkeley, la démarche la plus pertinente a consisté à placer des agriculteurs californiens au travail à côté de ces photographies et à donner une véritable visibilité à leurs histoires.

Les images semblaient dater du passé. Les producteurs ont présenté leurs arguments pour la suite.

Le nom a ouvert la porte
Une après-midi ne suffit pas à prouver que le cannabis haut de gamme cultivé au soleil résistera à la pression à la baisse sur les prix en Californie. De même, une dégustation réussie ne garantit pas qu'une marque déjà établie maintiendra ses standards de qualité malgré l'expansion de sa distribution.

On trouvera les réponses à ces questions sur les étagères des dispensaires, récolte après récolte.

Mais l'étape de Berkeley a démontré l'impact que peut avoir un retour aux sources du cannabis. L'événement ne reposait pas uniquement sur le nom de Garcia. Il a réuni les exploitations agricoles produisant la fleur, les personnes la dégustant, la musique qui l'accompagnait et les photographies qui préservent son histoire.

Des fans de longue date du Grateful Dead ont dansé aux côtés de cultivateurs de cannabis. Les consommateurs ont pu déguster du miel provenant de la même communauté agricole qui produisait une partie des fleurs. Les personnes à l'origine des pots étaient disponibles pour répondre aux questions, et non pas de simples noms dans un communiqué de presse.

Le nom a ouvert la porte. Les producteurs, la musique, les photos et les gens ont donné à chacun une raison de rester.

Toutes les photos de l'événement sont de Brett Churchill.

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