à condition qu’une multitude de conditions soient remplies, a déclaré Twitter sur son site Web sous la rubrique « Drogues et accessoires de drogue ».

Twitter autorise les publicités pour le cannabis et les produits à base de THC aux États-Unis
Par MJBizDaily staff
février 14, 2023 - Mis à jour février 15, 2023
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Médias sociaux et cannabis
Dans un changement de politique majeur, Twitter Inc. permet aux entreprises de cannabis « approuvées » et légales par l’État et à d’autres annonceurs de publier des annonces aux États-Unis pour des produits, accessoires et services réglementés au THC et au CBD, a révélé la plate-forme de médias sociaux.

« Nous autorisons les annonceurs approuvés de cannabis (y compris les cannabinoïdes CBD) à cibler les États-Unis » à condition qu’une multitude de conditions soient remplies, a déclaré Twitter sur son site Web sous la rubrique « Drogues et accessoires de drogue ».

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AdCann, un site Web de marketing et de publicité sur le cannabis basé à Toronto, a d’abord rapporté le développement dans un message sur les médias sociaux.

AdCann a noté qu'« à compter de maintenant » Twitter permettra « aux annonceurs de promouvoir la préférence de marque et le contenu informatif lié au cannabis » pour certains produits et services, notamment :

CBD et produits cannabinoïdes similaires.
THC et produits similaires.
Produits et services liés au cannabis, y compris les services de livraison, les laboratoires, les événements et plus encore.
« Les entreprises, marques et fournisseurs américains de cannabis devront passer par un processus d’approbation des annonceurs Twitter pour s’assurer qu’ils sont légitimes et éduqués sur la plate-forme », a rapporté AdCann.

« Une fois approuvés, les spécialistes du marketing de l’industrie auront accès à l’ensemble de la gamme de produits publicitaires de Twitter, y compris les tweets sponsorisés, les opportunités de produits promus, les prises de contrôle spécifiques à l’emplacement, les parrainages vidéo in-stream et les fonctionnalités de publication des partenaires. »

Les dirigeants de l’industrie du cannabis ont salué la nouvelle.

« Cela a été dans les coulisses pendant un certain temps. Le cannabis est un sujet de premier plan sur @Twitter et devrait être un grand canal pour la publicité #cannabis, en fonction des détails du programme. #progress », a déclaré Patrick Rea, directeur général de la société de capital-risque Poseidon Garden Ventures, basée à San Francisco, dans un tweet mardi soir.

Rosie Mattio, PDG de Mattio Communications, une entreprise de marketing et de communication axée sur le cannabis à New York, a tweeté: « Bravo à @twitter d’être le premier grand réseau social à accueillir les publicités sur le cannabis. »

En vertu de ses nouvelles directives, Twitter a déclaré que les annonceurs de cannabis – vraisemblablement des entreprises – seront soumis à une variété de restrictions et de conditions:

« Les annonceurs doivent être autorisés par les autorités compétentes et préautorisés par Twitter.
Les annonceurs ne peuvent cibler que les juridictions dans lesquelles ils sont autorisés à promouvoir ces produits ou services en ligne.
Les annonceurs ne peuvent pas promouvoir ou proposer la vente de cannabis (y compris les cannabinoïdes CBD). Exception : Publicités pour des produits topiques topiques (non ingérables) à base de CBD dérivés du chanvre contenant un taux égal ou inférieur au seuil de 0,3 % de THC fixé par le gouvernement.
Les annonceurs sont responsables du respect de toutes les lois, règles, réglementations et directives publicitaires applicables.
Les annonceurs ne peuvent pas cibler les clients de moins de 21 ans. »
Le changement soudain de politique intervient après que le milliardaire Elon Musk a finalisé son achat de Twitter en octobre dernier, achetant le service de médias sociaux pour 44 milliards de dollars.

Musk est bien connu pour avoir fumé de la marijuana en public sur le podcast de Joe Rogan en 2018.

Insider a rapporté plus tard que Musk – le PDG de la société spatiale SpaceX – a ensuite reçu l’ordre de subir des tests de dépistage aléatoires par le gouvernement fédéral pendant un an. SpaceX fait des affaires considérables avec le gouvernement fédéral.

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L’achat de Twitter par Musk a immédiatement attisé les spéculations selon lesquelles le milliardaire assouplirait la politique publicitaire stricte de Twitter régissant le cannabis.

« Jusqu’à présent, seules les marques topiques de CBD étaient autorisées à faire de la publicité sur la plate-forme Twitter », a déclaré AdCann dans son message sur les réseaux sociaux.

« À l’avenir, le réseau social permettra la promotion de produits, d’accessoires, de services et plus encore réglementés contenant du THC et du CBD. »

Dans ses nouvelles directives, Twitter a clairement indiqué qu’il n’autoriserait pas la publicité destinée aux mineurs. Et il a énoncé plusieurs autres restrictions, affirmant que les publicités pour le cannabis doivent:

« Ne pas plaire aux mineurs dans la création, et les pages de destination doivent être fermées par âge et les ventes doivent être vérifiées par âge.
Ne pas utiliser de personnages, de sportifs, de célébrités ou d’images/icônes attrayantes pour les mineurs.
Ne pas utiliser des mineurs ou des femmes enceintes comme modèles dans la publicité.
Ne pas faire d’allégations d’efficacité ou d’avantages pour la santé.
Ne pas faire d’allégations fausses ou trompeuses.
Ne pas montrer de représentation de la consommation de produits du cannabis.
Ne pas représenter des personnes utilisant ou sous influence.
Ne pas encourager le transport à travers les frontières de l’État. »