Plus de 15 millions de femmes ont acheté des produits à base de cannabis jusqu'à présent en 2021 seulement.

Julie Aitcheson
11 août 2021 3 minutes de lecture

Cette histoire est apparue à l'origine sur Green Market Report

Dans tous les secteurs de la culture et de la société, une évolution vers une plus grande diversité déplace l'aiguille sur quoi et qui est considéré comme « typique ». C'est aussi vrai dans le domaine de la consommation de cannabis que partout ailleurs, avec le stéréotype du surfeur stoners et des patates de canapé glacées et confuses faisant place aux femmes en tant que segment de consommateurs de cannabis à la croissance la plus rapide.

Les fabricants accordent une attention particulière à ce que veulent ces femmes et à la meilleure façon de les atteindre avec une image de marque réfléchie, des niveaux élevés de service client, de conception de produits et d'expérience de vente au détail. Non seulement les femmes dirigent de plus en plus les ventes de cannabis, mais elles modifient également leur comportement de consommation d'une manière qui pousse l'industrie à devenir plus créative et innovante pour répondre à leurs demandes - une tendance que la société de technologie du cannabis Akerna (NASDAQ : KERN) met en évidence dans son rapport de milieu d'année.

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Ce qu'ils achètent
Selon le rapport d'Akerna, « Depuis 2019, les femmes ont régulièrement augmenté leur pourcentage des ventes, un total de 3,2 %. Bien que cela puisse sembler un nombre faible, il s'agit en fait d'un changement important compte tenu du grand nombre de consommateurs de cannabis – plus de 15 millions en ont acheté en 2021 jusqu'à présent. » Leur part de marché, qui était de 35 % en 2019, est désormais de 38,2 % et en croissance.

De plus, pour la toute première fois, les concentrés ont dépassé les produits comestibles en popularité chez les jeunes femmes, un changement attribué à une diminution de la stigmatisation et à une éducation accrue des consommateurs. Auparavant, les produits comestibles occupaient la troisième place dans les préférences des femmes en matière de produits avec les concentrés en quatrième position, mais cela a changé depuis 2020 avec 10,2% des femmes déclarant une préférence pour les concentrés par rapport à 8,9% qui préfèrent les produits comestibles.

La fleur est toujours le produit préféré des consommatrices avec 44% d'entre elles la classent toujours comme leur premier choix, mais l'industrie surveille cela de près car les innovations de nouveaux produits inspirent de nouvelles allégeances.

Dans le rapport d'Akerna, 27,53 % des consommatrices appartiennent à la catégorie des moins de 30 ans et 29,40 % ont entre 30 et 40 ans, les deux groupes démographiques préférant les fleurs, les cartouches et les concentrés dans cet ordre. Les deux catégories d'âge ont placé les produits comestibles infusés et les « autres » aux quatrième et cinquième places. Pour ces femmes, les cartouches plombent les concentrés à 20 % ou plus, les produits comestibles étant environ deux fois moins populaires que les concentrés. Les produits comestibles devancent toujours les concentrés pour les 13,6% d'acheteurs féminins dans la tranche d'âge 50-60 ans et les 10,33% tombant dans la catégorie 60+. Le résultat le plus important pour les produits comestibles était dans la population la plus âgée (60+ femmes) étudiée, avec 18,39 % préférant les produits comestibles et seulement 5,31 % des concentrés.

La tendance des jeunes consommateurs à se tourner davantage vers les concentrés et les personnes âgées restant fidèles aux produits comestibles se maintiennent également chez les hommes, bien que cela n'attire pas autant l'attention de l'industrie que la montée des consommatrices. Bien que le rapport de mi-année d'Akerna indique que les hommes représentent toujours 61,8 % des ventes de cannabis, les femmes comblent cet écart à un rythme soutenu et mettent l'industrie au défi d'améliorer son jeu afin de rivaliser pour leur entreprise.