« J'espère que ces changements apparents seront permanents et généralisés, et non pas une simple solution temporaire de portée limitée, comme nous l'avons vu par le passé »

Politique - Facebook et Instagram semblent avoir cessé de censurer les résultats de recherche pour « marijuana » et « cannabis »

Publié le 13 juin 2025
Par Ben Adlin

Meta, le géant des médias sociaux derrière Facebook, Instagram et Threads, semble avoir levé une restriction sur les recherches de mots comme « marijuana » et « cannabis » après des critiques selon lesquelles la censure de l'entreprise était trop large et limitait l'accès à l'éducation, aux informations de santé publique et au plaidoyer politique.

Au début de l'année, Meta, le géant des réseaux sociaux à l'origine de Facebook, Instagram et Threads, entre autres, a annoncé qu'il modifierait ses politiques de modération de contenu , « supprimant ainsi un certain nombre de restrictions… sur des sujets… qui font l'objet de débats et de discussions politiques fréquents ». Cette mesure s'inscrivait dans le cadre de l'abandon par l'entreprise de la modération intensive de sujets controversés comme l'immigration et le genre.

Mais l'entreprise n'a pas immédiatement changé ses pratiques concernant la marijuana, continuant à bloquer les résultats de recherche sur sa plateforme pour des termes tels que « marijuana » et « cannabis » et affichant à la place un avis encourageant les utilisateurs à signaler « la vente de drogues ».

Il semble toutefois que la situation ait changé. Les recherches bloquées plus tôt cette année affichent désormais des résultats sans l'avertissement précédemment affiché.

Alors que de nombreuses plateformes ont des politiques contre la vente illégale de drogues ou exigent une limitation d'âge pour le contenu relatif aux substances contrôlées, les critiques affirment que le filtrage de Meta a souvent été trop large, censurant le contenu axé sur l'éducation, le plaidoyer politique et la santé publique.

Plus tôt cette année, par exemple, les requêtes Facebook pour « Massachusetts Cannabis Control Commission », « Marijuana Policy Project » ou « Marijuana Moment », par exemple, ne renvoyaient aucun résultat et affichaient à la place un avis encourageant les utilisateurs : « Si vous constatez la vente de drogues, veuillez la signaler. »

Si vous êtes témoin de la vente de drogue, veuillez le signaler.

Les utilisateurs qui ont inclus des termes comme « marijuana » ou « cannabis » dans leurs recherches Facebook plus tôt cette année ont plutôt envoyé cet avis qui encourageait le signalement des ventes de drogues illégales.

L'avertissement n'apparaît plus pour ces recherches à partir de vendredi.

On ignore quand Meta a mis en œuvre ce changement. Les contacts presse de Meta et de Facebook n'ont pas immédiatement répondu vendredi aux demandes de commentaires de Marijuana Moment.

Morgan Fox, directeur politique du groupe de défense NORML, a déclaré plus tôt cette année qu'il était « incroyablement décevant » que les comptes liés au cannabis soient confrontés à des restrictions continues, ajoutant que les restrictions de recherche « empêchaient toujours les défenseurs de pouvoir se faire connaître du grand public et du grand nombre de personnes qui utilisent ces services ».

Dans un courriel envoyé vendredi concernant la suppression apparente de la restriction de recherche par l'entreprise, Fox a déclaré qu'il espérait que le problème de recherche avait été résolu pour de bon.

« J'espère que ces changements apparents seront permanents et généralisés, et non pas une simple solution temporaire de portée limitée, comme nous l'avons vu par le passé », a-t-il écrit. « Sans changements structurels dans la modération des contenus et sans processus clair pour traiter les cas de censure inappropriée de manière plus systémique, les défenseurs des droits et les éducateurs devront rester vigilants pour garantir que les utilisateurs des plateformes de médias sociaux puissent continuer à accéder efficacement à leurs informations. »

Kat Murti, directrice exécutive de Students for Sensible Drug Policy, a qualifié la fonction de recherche mise à jour de « merveilleuse nouvelle », mais a noté qu'il existe d'autres moyens par lesquels Meta continue d'interférer avec l'accès aux informations axées sur la santé publique concernant les drogues.

« Nous avions rencontré Meta il y a plus d'un an et soulevé le problème de la recherche (l'impossibilité de trouver des informations dans la recherche) et de la façon dont l'algorithme fermait ces comptes », a-t-elle déclaré lors d'une interview. « Ils ont bloqué l'accès à des entreprises en totale conformité avec la législation locale, mais aussi à des groupes de réduction des risques qui œuvrent pour sauver des vies, à des groupes de sensibilisation aux drogues et à des personnes qui œuvrent pour un changement de politique. »

« Les métadonnées sont l'une des plus grandes sources d'information de notre société, et les gens doivent pouvoir s'y connecter », a ajouté Murti. « Ils doivent pouvoir trouver des informations sur la manière de sauver des vies des overdoses, de dialoguer avec leurs collectivités locales et de s'impliquer dans l'évolution des politiques. Ils doivent pouvoir trouver des informations sur la réduction des risques, sur la mobilisation électorale, sur les lois en cours de vote – et tout cela continue d'être censuré. »

Un créateur de contenu axé sur le cannabis qui a déjà dénoncé Meta est le dessinateur Brian « Box » Brown, qui s'est déjà plaint auprès de Marijuana Moment que l'entreprise a signalé ses publications, limité la visibilité de ses comptes et « tué ma portée et ma croissance ».

« J'étais perplexe », a-t-il déclaré plus tôt cette année. « Ma bande dessinée, qui traite de politique de manière trop bancale, est signalée pour trafic de drogue. »

Dans un e-mail envoyé cette semaine à propos de la fonction de recherche, Brown a déclaré avoir constaté un changement dans la gestion par Meta de son contenu et de celui des autres.

« C'est bizarre », dit-il. « Je ne sais même pas exactement ce qui s'est passé. *Quelque chose* a changé. On ne refoule plus les choses comme avant. Mais en même temps, ça l'est un peu. »

Contrairement aux mois précédents, « je ne reçois pas d'avertissements tous les jours », a poursuivi le dessinateur, mais certains messages semblent encore être limités. Il a noté que d'autres comptes, comme « un groupe de créateurs de hashtags et autres influenceurs », ont migré vers d'autres plateformes après que Meta a « nucléarisé » leurs comptes.

« C'est un peu un mélange de choses », a-t-il déclaré, ajoutant qu'il allait arrêter de censurer son propre contenu - ce qu'il avait commencé à faire pour éviter d'être signalé par les algorithmes de l'entreprise - et voir ce qui se passe à l'avenir.

À l'approche des fêtes de fin d'année, le fabricant de vapoteuses Puffco s'est également plaint d'Instagram et de sa société mère Meta pour ce qu'il a décrit comme une campagne excessivement agressive visant à signaler et supprimer les contenus liés au cannabis . Une vidéo de l'entreprise affirmait que le contrôle par Instagram des publications sur le cannabis par les marques et les particuliers freinait les efforts de développement communautaire parmi les anciens combattants, les patients sous cannabis médical et les consommateurs adultes.

« Le monde ne voulait pas de nous, alors nous avons créé un espace sécurisé pour notre communauté sur Instagram, où nous pouvions être nous-mêmes et partager ce que nous aimons », disait la vidéo. « N'est-ce pas le but de cet espace ? »

Bien que de plus en plus d'États aient légalisé et réglementé le cannabis pour les adultes, les réseaux sociaux signalent régulièrement des contenus liés au cannabis comme enfreignant leurs conditions d'utilisation. Cette pratique a entraîné la suspension de comptes appartenant à des marques de cannabis réglementées par l'État, à des sites web d'information et à des créateurs de contenu individuels, qui créent désormais souvent des comptes de secours pour éviter de perdre un lien essentiel avec des milliers d'abonnés.

En 2018, des inquiétudes ont surgi quant à la possibilité que Facebook bannisse de manière invisible les pages consacrées au cannabis, y compris celles des agences étatiques de réglementation du cannabis , en les bloquant des résultats de recherche. Une présentation interne de l'entreprise l'année suivante a indiqué qu'elle envisageait d'assouplir les restrictions concernant le cannabis , mais de nombreuses personnes ont continué à rencontrer des problèmes.

En juillet 2023, Meta a annoncé la mise à jour de sa politique publicitaire sur le cannabis afin d'autoriser la promotion de certains produits à base de CBD non ingérables et d'assouplir les restrictions sur les publicités pour le chanvre. Les entreprises pourraient commencer à promouvoir la vente de CBD si elles reçoivent l'approbation écrite de Meta et si les produits sont certifiés par l'organisme de conformité des paiements Legitscript et conformes à la législation locale. Les publicités ne peuvent également pas cibler les moins de 18 ans.

« Nous souhaitons que les gens continuent de découvrir et d'en apprendre davantage sur les nouveaux produits et services grâce à nos technologies », a déclaré Meta. Cependant, l'entreprise a ajouté que « les annonceurs continueront d'être interdits de diffuser des publicités faisant la promotion de produits à base de THC ou de cannabis contenant des composants psychoactifs apparentés ».

Plus tôt cette année-là, Meta a été critiquée pour une fonctionnalité de son application de microblogging, Threads, qui proposait aux utilisateurs un message d'aide concernant les ressources fédérales en matière de toxicomanie lorsqu'ils recherchaient « marijuana », divers psychédéliques et autres substances réglementées. Parallèlement, les recherches liées à l'alcool et au tabac étaient exemptées de ce message. Cette fonctionnalité semble avoir disparu.

Twitter, désormais connu sous le nom de X, avait mis en place une pratique similaire en 2020, mettant en garde les utilisateurs contre les recherches « marijuana » dans le cadre d'un partenariat avec la SAMHSA. L'alcool et le tabac étaient exclus de la restriction de recherche. Mais fin 2022, après son acquisition par Elon Musk, Twitter a suspendu cette pratique .

De plus, Twitter a depuis mis à jour sa politique de publicité sur le cannabis , visant à donner aux entreprises de cannabis qui sont des « annonceurs certifiés » la possibilité de présenter des produits de cannabis « emballés » dans la création publicitaire promue sur le site de médias sociaux.

Google, pour sa part, a mis à jour sa politique en janvier 2023, permettant aux entreprises de promouvoir les médicaments approuvés par la Food and Drug Administration (FDA) contenant du CBD, ainsi que les produits topiques à base de CBD ne contenant pas plus de 0,3 % de THC.

Twitch, la plateforme de streaming de jeux vidéo, a quant à elle mis à jour sa politique de marque pour les streamers , interdisant la promotion d'entreprises et de produits liés au cannabis, tout en autorisant explicitement les partenariats avec des fournisseurs d'alcool. Twitch avait précédemment clarifié ses règles de manière à inclure le cannabis , excluant les références liées au cannabis de la liste des noms d'utilisateur interdits, tout comme pour l'alcool et le tabac.

Dans une mise à jour du logiciel de l'iPhone d'Apple mise en place en 2022 , les utilisateurs ont eu la possibilité de suivre leurs médicaments et de se renseigner sur les interactions médicamenteuses possibles avec d'autres substances, y compris la marijuana.

En 2021, Apple a mis fin à sa politique interdisant aux entreprises de cannabis d'exercer leurs activités sur son App Store. Le service de livraison de marijuana Eaze a ensuite annoncé que les consommateurs pouvaient désormais acheter et payer leurs produits sur son application iPhone pour la première fois.

Contrairement à Apple, le hub d'applications Android de Google a mis à jour sa politique en 2019 pour interdire explicitement les programmes qui connectent les utilisateurs au cannabis, peu importe si cela est légal dans la juridiction où vit l'utilisateur.

En 2022, les régulateurs de la marijuana de New York ont ​​demandé à l'application de médias sociaux TikTok de mettre fin à son interdiction de publicité impliquant le mot « cannabis » alors qu'ils s'efforçaient de promouvoir l'éducation du public sur la démarche de légalisation de l'État.

Élément d'image avec l'aimable autorisation d' Anthony Quintano .

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