Qui risque une amende de 250 000 dollars de la part de Santé Canada
affirme que son entreprise a été injustement ciblée.

Une amende de 500 000 $ (ramenée par la suite à 250 000 $)

Le PDG de Ghost Drops affirme que son entreprise a été injustement ciblée par Santé Canada.

https://www.ghostdropsinternational.com/
À PROPOS
Bien plus qu'un simple produit, Ghost Drops est une plateforme,
une marque qui place la culture au cœur de son identité
et célèbre l'art, la science et l'âme du cannabis.

Ghost Drops Takes on the Legal Market
https://youtu.be/6Y_tixGmXG8

La marque de cannabis tristement célèbre du Canada *

13 mai 2025| David Brown

L'un des propriétaires d'une entreprise de cannabis qui risque une amende de 250 000 dollars de la part de Santé Canada affirme que son entreprise a été injustement ciblée.

Gene Bernaudo, le PDG de Ghost Drops — une entreprise qui a récemment intenté une action en justice contre l'organisme fédéral de réglementation du cannabis — affirme qu'ils contestent une amende de 500 000 $ (ramenée par la suite à 250 000 $) parce qu'il estime qu'ils sont pris pour cible.

L’industrie est devenue plus audacieuse ces dernières années en matière d’emballage et de marketing, affirme Bernaudo, et il estime que Santé Canada devait imposer une amende aussi importante pour inciter le reste de l’industrie à se conformer à la réglementation.

« Je pense qu’il fallait faire un exemple. Et il fallait faire un exemple d’une marque connue et bien établie. Je crois que l’objectif est de montrer au reste du secteur, qui a maintenant commencé à franchir cette limite, que Santé Canada surveille. »

Bernaudo indique à StratCann que Ghost Drops fait l'objet d'un examen « continu » de la part de Santé Canada sur différentes questions réglementaires depuis début 2022, en lien avec sa marque et son marketing.

Cet examen minutieux a porté sur des problèmes d'emballage et d'étiquetage, comme le pot rose qu'ils ont commercialisé, ainsi que sur différentes initiatives marketing entreprises par l'entreprise, telles qu'un événement caritatif organisé à Toronto, un événement de golf, et culminant avec leur participation à un événement sur le thème d'Halloween en Ontario en 2024, où des inspecteurs de Santé Canada se sont présentés et ont confronté des employés exploitant un stand de marque.

Il explique que l'organisme fédéral de réglementation a ensuite évalué l'entreprise en fonction de ces différents problèmes de conformité, ce qui a abouti à deux amendes de 250 000 $ au début de 2025, l'une pour lui et l'autre pour un autre administrateur de Ghost Drops. Santé Canada a par la suite ramené cette amende à 250 000 $.

Bernaudo affirme que son associé et lui contestent cette décision en poursuivant Santé Canada en justice, car ils estiment que la réglementation est excessivement restrictive et que son application est incohérente, ce qui crée une concurrence déloyale. Il indique avoir été informé que les gouttes fantômes représentaient 30 % des plaintes relatives au marketing reçues par l'organisme de réglementation, plaintes qui, selon lui, pourraient souvent provenir de concurrents plutôt que du public concerné.

« Je pense qu’il fallait faire un exemple. Et il fallait faire un exemple d’une marque connue et bien établie. Je crois que l’objectif est de montrer au reste du secteur, qui a maintenant commencé à franchir cette limite, que Santé Canada surveille. »

Gene Bernaudo, le PDG de Ghost Drops
« Ils n’appliquent pas vraiment les règles de manière juste et équitable pour le secteur. »

Faisant référence à des pratiques marketing similaires chez d'autres producteurs, marques et détaillants, Bernaudo s'interroge sur les raisons pour lesquelles les gouttes Ghost ont fait l'objet de mesures coercitives, contrairement à de nombreuses autres entreprises. Selon lui, tout repose sur les plaintes, et Santé Canada devrait tenir compte de leur provenance, qui peut souvent provenir de concurrents.

Il précise également qu'il ne s'oppose pas à toutes les réglementations et reconnaît la nécessité de protéger les jeunes du cannabis et de ses marques. Toutefois, il souhaite des règles permettant à des entreprises comme Ghost Drops d'établir un contact plus direct avec les consommateurs.

Sans cela, soutient-il, les producteurs n'ont guère d'autre choix que de payer les détaillants pour l'espace en rayon, ce que Ghost Drops aurait refusé de faire, selon lui.

« Je pense que le plus important dans ce secteur, et ce que toutes ces entreprises ont beaucoup de mal à réaliser, c’est de développer une relation directe avec le consommateur. »

« Nous voulons vraiment être une marque qui se fasse remarquer des consommateurs. Il est déjà difficile de rivaliser avec les emballages actuels. On compte sur le vendeur pour vendre le produit, et à moins de payer un gérant ou un propriétaire de magasin, personne ne le met en avant. »

« Il n’y a vraiment pas d’autre moyen d’amener un consommateur à comprendre ou à connaître les produits que vous mettez sur le marché, ce que vous faites en tant que marque. »

« Tous ces autres secteurs ont carte blanche pour faire exactement ce qu'ils veulent. Mais nous, on nous lie les mains dans le dos. »

L'événement sur le thème de l'Halloween auquel, selon Bernaudo, les inspecteurs de Santé Canada ont assisté, et qui a finalement entraîné la lourde amende, s'appelait « La Hantise d'Hexwood » et s'est tenu le 3 novembre 2023 à Pickering, en Ontario.

« Ils n’appliquent pas vraiment les règles de manière juste et équitable pour le secteur. »

Gene Bernaudo, le PDG de Ghost Drops
Ghost Drops affirme n'avoir enfreint aucune règle et, bien que l'événement fût ouvert au public, plusieurs entreprises du secteur du cannabis y présentaient des stands promotionnels dans une zone réservée aux personnes majeures. Il précise également que les organisateurs avaient initialement annoncé l'événement comme étant réservé aux plus de 19 ans, et que cette restriction n'a été modifiée qu'après que Ghost Drops eut déjà installé son espace.

Un conseiller principal en relations avec les médias de Santé Canada a indiqué à StratCann qu'en mars 2024, Santé Canada avait émis deux avis de non-conformité pour promotion et commandite non conformes de Ghost Drops lors d'un événement ouvert à tous les âges où des jeunes étaient présents, pour un montant total de 500 000 $. Il précise que cette amende a par la suite été réduite à 250 000 $.

« La société a demandé un réexamen des avis d’infraction, comme le permet la Loi sur le cannabis. Le réexamen, qui a été mené à terme en mars 2025, a conclu que la société avait bien commis les infractions, mais a réduit le montant total de la pénalité à 250 000 $ », a indiqué le conseiller en relations avec les médias.

« Santé Canada est au courant de la récente demande de contrôle judiciaire déposée par Ghost Drops et y répondra en temps voulu. L’affaire étant actuellement devant les tribunaux, Santé Canada n’a aucun autre commentaire à faire pour le moment. »

Le site web de The Haunting of Hexwood mentionne toujours Ghost Drops comme sponsor.

La Loi sur le cannabis fédérale prévoit plusieurs outils d’application de la loi que l’organisme de réglementation peut envisager pour déterminer les mesures appropriées afin de prévenir ou de remédier à la non-conformité. Ces outils vont des appels et/ou des lettres jusqu’à la suspension ou l’annulation d’une licence fédérale, la publication d’un arrêté ministériel ou même l’imposition de sanctions administratives pécuniaires (pouvant atteindre 1 million de dollars).

Un événement MMA réservé aux 19 ans et plus au Rebel Nightclub de Toronto . Crédit photo : Max Kirsh

Des renseignements sur l’approche à adopter en matière de pratiques anticoncurrentielles en vertu de la Loi sur le cannabis ont été publiés en septembre 2019 et sont disponibles ici . Les sanctions sont déterminées en fonction de divers facteurs, notamment : les antécédents du titulaire de permis en matière de conformité ou de non-conformité aux dispositions de la Loi ou des règlements, la nature et l’étendue de l’infraction, les efforts raisonnables déployés par la personne pour atténuer ou corriger les effets de l’infraction et l’existence d’un avantage concurrentiel ou économique tiré de l’infraction.

En fonction des circonstances particulières de l'infraction présumée, chaque facteur déterminant est ensuite calculé à l'aide d'un score, et un score cumulatif est déterminé.

De nombreux acteurs de l'industrie du cannabis protestent depuis longtemps contre ce qu'ils considèrent comme un traitement inégalitaire dans la réglementation stricte de Santé Canada concernant la commercialisation du cannabis . Contrairement à d'autres produits, comme l'alcool, les entreprises de cannabis sont largement soumises à des restrictions quant à la commercialisation et la promotion de leurs produits en dehors des établissements où l'âge légal est requis.

Selon les informations les plus récentes disponibles de Santé Canada, en date d’octobre 2024, l’agence de santé n’avait émis que deux avis de violation (AV) liés à des violations potentielles des interdictions de promotion depuis le 17 octobre 2018.

Entre le 17 octobre 2018 et le 31 mars 2024, Santé Canada a évalué 1 541 cas de non-conformité potentielle liés aux promotions. Il en a résulté 648 mesures, dont la grande majorité consistaient en l’envoi de courriels ou de lettres de rappel à l’ordre, ou encore en des courriels ou des appels de promotion de la conformité.

Entre le 1er avril 2023 et le 31 mars 2024, Santé Canada a évalué 243 cas de non-conformité potentielle liés aux promotions. Ces évaluations ont donné lieu à 134 mesures à l’encontre des parties réglementées, lesquelles peuvent comprendre une ou plusieurs des mesures suivantes : lettres d’avertissement, courriels ou lettres de mise en demeure.

Malgré toute cette activité, à la fin du mois de mars 2024, l'agence fédérale n'a émis que deux avis de violation (NOV) associés à des violations potentielles des interdictions de promotion depuis le 17 octobre 2018.

Santé Canada indique également avoir effectué cinq inspections lors d'événements promotionnels entre le 1er avril 2018 et le 31 mars 2019 : deux à Toronto, une à Oro-Medonte (Ontario), une à Victoria (Colombie-Britannique) et une à Regina.

La Loi sur le cannabis fédérale prévoit plusieurs outils d’application de la loi à prendre en considération pour déterminer les mesures appropriées à prendre afin de prévenir ou de sanctionner la non-conformité. Bien que ces outils comprennent des options allant des appels et/ou des lettres à la suspension ou à l’annulation d’une licence fédérale, en passant par la publication d’un arrêté ministériel ou l’imposition de sanctions administratives pécuniaires pouvant atteindre 1 million de dollars, le gouvernement fédéral privilégie généralement une approche conciliante, privilégiant d’abord l’information des titulaires de licence quant à leurs infractions potentielles à la réglementation fédérale avant d’imposer des sanctions plus importantes.

Santé Canada utilise des renseignements provenant de sources internes et externes pour cerner les risques potentiels pour la santé et la sécurité publiques. Cependant, un porte-parole de l’agence a indiqué par le passé à StratCann qu’elle ne recueille pas de données sur la façon dont elle a pris connaissance des problèmes potentiels.

Image principale fournie par Ghost Drops. Crédit photo : Max Kirsh

La demande de contrôle judiciaire des amendes
imposées par Santé Canada à Ghost Drops en 2025 a été rejetée .
L'entreprise demandait le contrôle judiciaire d'une décision ministérielle du 6 mars 2025
confirmant deux sanctions administratives pécuniaires (SAP) de 125 000 $ chacune.

https://www.canlii.org/en/ca/fct/doc/2026/2026fc1347/2026fc1347.html?res...

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* Ghost Drops est une marque de cannabis haut de gamme,
née de la tradition canadienne et fondée sur l'authenticité, la qualité et la culture.

Reconnue pour son approche novatrice qui bouscule le paysage légal grâce à un branding inspiré de la rue et un lien profond avec la scène underground, Ghost Drops est rapidement devenue l'une des marques les plus influentes et respectées du cannabis.

En pleine expansion au Canada et à l'international, Ghost Drops reste fidèle à ses racines tout en repoussant les limites. Que vous soyez un connaisseur ou un néophyte curieux, Ghost Drops vous offre une expérience cannabique d'exception : toujours intense, toujours authentique et jamais décevante.
NOTRE PORTÉE
Nous livrons des produits exceptionnels partout dans le monde.

HÉRITAGE
Ghost Drops a toujours été bien plus qu'une simple marque de cannabis : c'est un véritable mouvement culturel, ancré dans l'authenticité, le savoir-faire et la communauté.

De ses débuts clandestins à sa position dominante sur le marché légal canadien, Ghost Drops s'est forgé une réputation d'excellence en sélectionnant des génétiques de qualité supérieure, en soutenant les cultivateurs traditionnels et en offrant une expérience client inégalée.

​La marque a acquis une grande notoriété en sélectionnant des génétiques exclusives auprès de cultivateurs et de sélectionneurs d'élite, dont beaucoup ont contribué à façonner le marché traditionnel bien avant la légalisation. Ghost Drops met en lumière ces cultivateurs artisanaux en proposant des fleurs haut de gamme en petites quantités, sans aucun compromis sur la qualité.

Bien plus qu'un simple produit, Ghost Drops est une plateforme, une marque qui place la culture au cœur de son identité et célèbre l'art, la science et l'âme du cannabis. De son identité visuelle audacieuse à son soutien indéfectible à la communauté qui a bâti cette industrie, Ghost Drops ne suit pas les tendances, elle les crée.