Comment une entreprise de cannabis soucieuse de l'environnement vise à transformer le CBD

«Nous sommes tous les deux assez ouverts en ce qui concerne notre consommation, et nous rencontrons encore des commérages occasionnels de personnes étroites d'esprit qui pensent que nous faisons quelque chose d'illégal ou que nous devrions aller en cure de désintoxication. Nous offrons généralement à ces personnes une bouteille gratuite afin qu'elles puissent se détendre un peu. »

Comment une entreprise de cannabis soucieuse de l'environnement vise à transformer le CBD

Santiago Rodriguez Tarditi et Valeria Hinojosa changent la façon dont le CBD est emballé et perçu.

Par Lauren Yoshiko
Publié le 15/03/2022 à 15:21

Huile de CBD Intu | Photo publiée avec l'aimable autorisation d'Intu

La première fois que Santiago Rodriguez Tarditi , de longue date , a lancé un projet lié au cannabis au travail, ses employeurs chez Univision n'ont pas été impressionnés. À tout le moins, ils n'étaient tout simplement pas encore prêts pour autant d'herbe à l'écran en 2014.

Il a fallu encore cinq ans pour qu'un de ses pitchs sur les mauvaises herbes (weed) suscite un certain intérêt, cette fois pendant que Tarditi travaillait avec Gestalten (vous savez , l' éditeur de livres de table basse). Ils ont adoré son idée d'un livre mettant en lumière le design créatif et l'image de marque qui se produisent dans la culture contemporaine du cannabis, et High on Design : The New Cannabis Culture est sorti en mai 2020.

Pendant ce temps, il était indépendant pour des publications comme Leafly et Monocle , en tant que rédacteur en chef chez Herb et plaidait pour une politique plus progressiste en matière de drogue et d'environnement. Tarditi interviewait toutes sortes de cultivateurs, de fondateurs et d'entrepreneurs, absorbant leurs points de vue et leurs défis et explorant lui-même le paysage croissant des produits THC et CBD . Il recevait une classe de maître sur l'état actuel du cannabis, et il n'a pas pu s'empêcher de remarquer quelques opportunités manquées.

Valeria Hinojosa et Santiago Rodriguez Tarditi | Photo publiée avec l'aimable autorisation d'Intu

Comme tant d'autres se demandent quoi faire ensuite en attendant la fin de la pandémie de COVID-19, Tarditi a décidé de se lancer et de démarrer sa propre entreprise liée au cannabis à Miami, où il vivait à l'époque. Il a rencontré Valeria Hinojosa au milieu du chaos de 2020 - une collègue créative ayant une relation avec le CBD et une passion pour la promotion de modes de vie durables - et ensemble, ils ont cofondé Intu quelques mois seulement après leur rencontre.

"Nous sommes tous les deux consommateurs de cannabis depuis de nombreuses années", déclare Tarditi. «Bien que je sois plutôt un gars du genre THC et que Valeria utilisait du CBD depuis un moment. Nous voulions partager les avantages de la plante en créant consciemment un produit CBD plus largement disponible.

En plus de l'huile de CBD comestible, le duo a lancé un joint 100% chanvre et un mélange "ouvre-cœur" mélangé avec un peu de lavande et de molène, le tout axé sur l'idée de rituels plus intentionnels à base de plantes. Pour Tarditi et Hinojosa, Intu est une extension de leur activisme - leur contribution à la révision du récit autour du cannabis en tant que drogue.

"Il y a encore beaucoup de tabous, même en ce qui concerne le CBD, en particulier dans des endroits comme la Colombie et la Bolivie, nos pays d'origine", déclare Tarditi. «Nous sommes tous les deux assez ouverts en ce qui concerne notre consommation, et nous rencontrons encore des commérages occasionnels de personnes étroites d'esprit qui pensent que nous faisons quelque chose d'illégal ou que nous devrions aller en cure de désintoxication. Nous offrons généralement à ces personnes une bouteille gratuite afin qu'elles puissent se détendre un peu. »

Tarditi sait qu'il y a encore du travail à faire pour déstigmatiser le cannabis, mais il souligne également le problème de la juxtaposition du THC et du CBD. Cette dynamique en noir et blanc du CBD en tant que médicament et du THC en tant que récréation simplifie à l'excès la façon dont la plupart des gens consomment cette plante.

Pré-rolls Intū
Pré-rolls Intū | Photo publiée avec l'aimable autorisation d'Intu

"Cette polarisation laisse peu de place à d'autres cannabinoïdes ou à une consommation plus rituelle de la plante", ajoute Tarditi. "Nous demandons aux gens de prendre leur temps pour fumer nos joints, de méditer après avoir pris une cuillerée de notre huile, d'honorer la plante de la même manière que nous honorons notre corps."

Ils travaillent avec un transformateur qui s'approvisionne auprès d'une poignée de producteurs de chanvre soigneusement sélectionnés situés à travers la Californie et un laboratoire pour tester les produits finaux. Bien qu'il existe de nombreuses marques proposant de l'huile de CBD de haute qualité, très peu ont pris les emballages durables aussi au sérieux qu'Intu.

Environ deux mois après le début des opérations, les fondateurs ont cherché des moyens de minimiser la quantité de plastique entrant dans chaque article. Ils ont d'abord vérifié un compte-gouttes en bois, qui a fini par contenir plus de plastique à l'intérieur. Un bouchon à vis en étain ne fonctionnerait pas non plus, car il risquait d'oxyder l'huile au contact.

"Finalement, nous avons complètement abandonné le compte-gouttes et avons décidé de faire revenir les gens à la vieille école : prendre l'huile avec une cuillère, de la même manière que les sirops étaient vendus et administrés à l'époque des apothicaires", explique Tarditi.

Tarditi et Hinojosa ont essayé des bouteilles de différentes tailles et différents matériaux de bouchons, atterrissant sur le liège en raison de sa capacité à être compostable et biodégradable. Pour obtenir un joint hermétique, le bouchon est recouvert d'un sceau de cire végétalien et attaché fermement avec un cordon de jute compostable. Ce n'est peut-être pas la méthode de dosage la plus rapide si vous êtes pressé, mais c'est en quelque sorte le but d'INT® : ralentir et vous donner un moment pour être intentionnel à propos de ce moment de calme.

"Le nom Intu vient du fait de jouer avec le mot intu-ition et de jouer avec la question 'Qu'est-ce qui vous intéresse ?'", explique Tarditi. "Nous espérons inspirer les gens à s'accorder à eux-mêmes, à vivre un peu plus lentement et plus fidèlement à nous-mêmes et à l'environnement naturel qui nous entoure."

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Lauren Yoshiko est un écrivain et éditeur indépendant basé à Portland, Oregon. Elle écrit The Broccoli Report , une newsletter bihebdomadaire pour les entrepreneurs créatifs du cannabis.

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