notre compréhension collective de à qui nous pouvons faire confiance a diminué au profit de têtes parlantes divertissantes

Arrêtez d’être stupide : apprenez à lire (les signes)
Stop Being Stupid: Learn to Read (the Signs)

Au cours des dernières années, notre compréhension collective de à qui nous pouvons faire confiance a diminué au profit de têtes parlantes divertissantes. Nous devons corriger le tir avant qu’il ne soit trop tard.
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PAR
JON CAPPETTA
15 DÉCEMBRE 2023
Média
Shutterstock (en anglais seulement)

*Note de l’auteur : Il s’agit d’une version modifiée d’une présentation que j’ai donnée le mois dernier à Blunt Talks à Los Angeles. Le but de cette conférence était de fournir des conseils à ceux qui veulent s’améliorer dans l’utilisation des médias pour se commercialiser et commercialiser leurs marques, mais à mon avis, la question la plus importante est de comprendre ce à quoi et à qui vous pouvez et ne pouvez pas faire confiance en tant que contenu vraiment objectif. Si vous êtes intéressé par la présentation originale, j’ai inclus un lien vers la vidéo au bas de cet article, mais je pense que c’est plus approprié pour un public général, et pas seulement pour les spécialistes du marketing.*

L’état des médias
Au cours des dernières décennies, le monde a changé de manière incommensurable. Qu’il s’agisse de la façon dont nous voyageons, de la façon dont nous communiquons ou des moyens de communication, peu de choses sont ce qu’elles étaient dans la génération de nos parents. Avec le dépassement de tout ce qui est numérique, et alors que nos téléphones sont devenus de plus en plus un élément central de notre existence, il y a eu une augmentation exponentielle de la quantité de contenu et de messages que nous consommons tous à chaque instant de la vie quotidienne. Personnellement, je crois que c’est la raison pour laquelle nous avons tous un TDA, mais c’est un sujet pour un autre jour. Cela dit, l’une des avancées les plus importantes de notre société collective a peut-être été l’évolution des médias et la façon dont nous ingérons et faisons confiance à l’information qui nous est présentée.

Vous voyez, à l’époque, la façon dont les gens recevaient des informations « fiables » n’était pas aussi ... aussi abondantes qu’elles le sont aujourd’hui. À l’époque, il n’y avait pas d’influenceurs comme nous en avons aujourd’hui qui pouvaient partager toutes les pensées folles qu’ils avaient avec leur public à tout moment, ce qui amenait souvent leurs fans à croire que tout ce qu’ils présentaient était une bonne idée ou une idée bien pensée. Dans de nombreux cas, cela nous a déjà conduits à l’extrémisme, et cela a conduit beaucoup d’entre nous à la stupidité pure et simple. Nous avons maintenant des têtes parlantes qui vous disent que vous ne pouvez pas faire confiance aux médias grand public – les seuls canaux qui sont en fait tenus de toujours être honnêtes au mieux de leurs capacités – et qu’ils sont votre seule source d’information valable. Ils tentent de laver le cerveau et d’aspirer leur public de la réalité et de l’amener dans leur vision du monde brisée ou malveillante, dans le but de vous faire faire les choses qu’ILS veulent que vous fassiez, sacrifiant souvent votre propre bien-être dans la poursuite de leurs efforts.

Mais la vérité est que ce n’est pas toujours aussi néfaste. Dans la plupart des cas, le message n’essaie pas d’induire en erreur autant qu’il essaie de vous inciter à acheter quelque chose, et c’est ce que j’ai l’intention de couvrir aujourd’hui. Il y a beaucoup de signes indiquant une vente si vous savez où chercher, et j’espère que le fait d’en savoir plus sur ces signes, et de les rechercher pendant que vous consommez du contenu, vous aidera à éviter certains des pièges, ou simplement des produits stupides, que les gens vous imposent.

À qui pouvez-vous faire confiance ?
Maintenant, je sais ce que vous pensez. Bien que High Times ne soit certainement jamais confondu avec les médias grand public, on vous dit depuis des années maintenant que les médias vous mentent, calomnient vos idoles et vous induisent généralement en erreur. Qu’il y a un effort concerté pour vous cacher la vérité. J’apprécie le sentiment qu’il y a une cabale qui contrôle tout ce que nous voyons et faisons et à quel point cela peut donner l’impression que les choses sont simples – l’idée qu’il y a des seigneurs magiques qui nous retiennent rend la plupart de nos situations beaucoup plus digestes, plutôt que quelque chose que nous devons nous-mêmes travailler à réparer. C’est pourquoi il est si attrayant.

En réalité, bien qu’il y ait certainement d’énormes entreprises et intérêts qui se disputent notre attention, qui paient pour nous induire en erreur et qui s’efforcent de nous forcer à obtenir le résultat final qu’ils espèrent – généralement en achetant leurs conneries – la vérité est que le fondement du journalisme et des médias est en fait de combattre ces intentions néfastes et de vous apporter la véritable histoire. Aussi horrible ou déchirant que cela puisse être.

Faisons un zoom arrière pendant une seconde. Au cas où vous ne connaîtriez pas les techniques, « les médias » sont définis comme les principaux moyens de communication de masse (radiodiffusion, édition et Internet) considérés collectivement, selon Oxford. Au sens traditionnel du terme, il s’agissait des journaux, des magazines, des journaux télévisés et de leurs homologues numériques. Avant l’explosion de la télévision et d’Internet, les journaux étaient la principale source d’information des gens. Finalement, la radio est arrivée, puis la télévision, et maintenant, bien sûr, vous savez tous où nous en sommes – tout le monde a sa propre tête de parole personnelle à laquelle faire confiance – mais avant qu’il n’y ait autant de chaînes, les journaux ont dominé notre attention collective et sont devenus le moyen par lequel nous apprenions toutes les choses que nous ne pouvions pas voir par nous-mêmes.

Surveillance des médias
Maintenant, il est important de noter ici que le journalisme a toujours été une machine à propulsion humaine, donc ce n’est pas parfait. Les gens se tromperont et des corrections devront être apportées, mais au fond, c’est une belle chose. Le journalisme consiste à documenter le monde qui vous entoure de manière objective, à la fois pour l’histoire humaine et pour montrer à tous les autres les grandes et terribles choses qui se passent ailleurs en temps quasi réel. C’est là que commence généralement la plupart des problèmes, c’est-à-dire l’aspect en temps réel. Vous voyez, dans l’effort constant pour faire sortir l’histoire, parfois toutes les pièces ne sont tout simplement pas encore réunies. Parfois, l’information s’avère fausse ou change plus tard. Pour cette raison, les médias traditionnels sont redevables à un ensemble de normes créées par la Federal Communications Commission. La FCC est là pour s’assurer que les médias ne mentent pas ou ne vous induisent pas en erreur. Ce sont eux qui veillent à ce que nous publiions des corrections lorsque les choses sont mal publiées.

Aujourd’hui, nous vivons dans une société à la demande avec d’innombrables chaînes, et de nouvelles qui apparaissent chaque jour. YouTube affirme que plus de 500 heures de nouvelles vidéos sont téléchargées sur sa plate-forme chaque minute, et ce n’est qu’une des plates-formes populaires qui monopolisent l’attention aujourd’hui. Tout le monde s’attend à tout instantanément, et ils font confiance à la première prise, par opposition à la plus bien documentée. Cependant, il est important de se rappeler que tous ces canaux ne sont pas soumis aux mêmes normes que les médias. Par exemple, notre droit à la liberté d’expression stipule que nous, même les présidents, pouvons dire à peu près tout ce que nous voulons sur nos canaux de médias sociaux personnels, et à mesure que la portée personnelle des individus augmente, cette voix devient apparemment plus autoritaire, bien qu’elle n’ait souvent aucune idée des détails des choses qu’elle commente réellement. Il n’y a pas grand-chose que la FCC puisse faire à ce sujet à part poursuivre les gens, mais les médias – comme ils l’ont toujours fait – ont dû être ceux qui ont dénoncé certaines de ces affirmations les plus folles que ces têtes parlantes ont faites. C’est là que les affirmations « les MSM vous mentent ! » commencent à entrer en jeu, mais nous y reviendrons.

Il est également important de noter la vitesse à laquelle ce changement se produit. Les premières feuilles d’information documentées à la main et diffusées existaient à Venise dès 1566. Les premiers journaux ont été imprimés en Allemagne au début des années 1600. C’est ainsi que les gens ont obtenu de nouvelles informations (en plus des livres bien sûr) pendant près de 300 ans, jusqu’à ce que Tesla invente la radio en 1893. Un peu plus de 30 ans plus tard, la télévision a été inventée, et dans les années 60, elle était présente dans des millions de foyers. Enfin, dans les années 80, Internet est apparu en ligne, et 10 ans plus tard, il est devenu disponible pour un usage public. C’était il y a tout juste 30 ans – un peu moins que toute ma vie – et avec cette nouvelle technologie, le monde tel que nous le connaissions a complètement changé. Aujourd’hui, il régit nos vies, et les plateformes où les gens font du lip sync et dansent ont contribué à détériorer notre intelligence collective, mais c’est un déraillement pour une autre fois. Le fait est que les choses ont changé à un rythme sans précédent, et il semble que beaucoup aient perdu le sens de ce qui est une bonne information et de ce qui ne l’est pas.

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Comment les médias gagnent de l’argent
Maintenant que vous comprenez quel est le but des médias, il est temps de comprendre comment ils gagnent de l’argent. Bien que la plupart d’entre nous reçoivent des frais d’abonnement, chaque grande institution est principalement subventionnée par la diffusion de publicités pour les marques qui souhaitent atteindre leurs publics respectifs. Les chèques sont beaucoup plus gros. Dans les journaux ou les magazines, il s’agissait traditionnellement de pages entières aux couleurs vives avec des images attrayantes qui essayaient de vous vendre n’importe quel produit ou service qu’ils offraient. À la télévision et sur Internet, ce sont les pauses publicitaires entre les programmes, et les images dans la barre latérale et dans les coupures de texte que vous pouvez voir sur cette même page. Les publicités sont souvent inspirantes : les bonnes vous feront ressentir quelque chose, et généralement, quel que soit le produit dont elles font la publicité, elles sont censées vous procurer ce sentiment, ou un remède à celui-ci. Cela n’a pas besoin d’être tout à fait honnête, c’est souvent vous vendre du rêve, mais c’est un peu plus accepté dans le marketing, car les annonceurs sont redevables à une autre commission fédérale, la FTC. Ce sont eux qui s’assurent que les annonceurs ne deviennent pas trop fous ou ne prétendent pas que quelque chose guérira votre cécité ou votre cancer. Nous y reviendrons dans un instant.

Mais le fait est que l’argent de la publicité soutient la création de tout le contenu que vous regardez, et cela a été un compromis accepté pendant la majeure partie de l’histoire que les téléspectateurs jettent au moins un coup d’œil à tout ce qui était proposé tout en consommant ce qu’ils venaient vraiment chercher. Mais avec l’essor de tous ces nouveaux canaux, les moyens de publicité ont changé. Les choses sont passées d’arguments de vente clairs à un moyen moins évident et plus subtil de vous amener à acheter leurs produits : faire en sorte que les personnes que vous suivez et respectez parlent d’elles.

Vous voyez, il est très rare que les médias traditionnels vous disent d’acheter quelque chose. Même lorsqu’ils parlent de produits, l’objectif est d’être précis sur ce qu’ils proposent sans vraiment faire d’argumentaire de vente. Ils peuvent vous dire le prix et où vous pouvez l’acheter, mais ils ne vous diront pas que vous devriez le faire. Cela ne fonctionne pas de la même manière avec les influenceurs.

Au début, les marques embauchaient des porte-paroles. Quand vous voyiez quelqu’un comme Shaq dans une publicité à la télévision, vous saviez qu’il était payé pour cosigner ce qu’il tenait dans la publicité. Mais en ligne, ce n’est pas si clair. Parfois, les influenceurs ont un intérêt dans le produit qu’ils promeuvent, et parfois ils sont simplement payés, mais ils ne s’extasient presque jamais sur un produit avec lequel ils n’ont rien à voir pour le plaisir. Ils font un travail : ils subventionnent leur gagne-pain.

Surveillance des publicités
Au bout d’un moment, les choses ont commencé à devenir un peu folles avec les influenceurs. Beaucoup vendaient clairement des produits à leur public et faisaient des déclarations extravagantes tout en ne divulguant pas la rémunération qu’ils recevaient de ces marques et produits, et la FTC a dû intervenir. Vous avez peut-être remarqué une augmentation de la balise #ad sur les publications sur les réseaux sociaux, ou les outils de contenu de marque qui ont été ajoutés par les plateformes. Ce n’est pas seulement pour le plaisir, c’est parce que c’est une exigence de la FTC de divulguer ce genre de relations. Il y a toutes sortes de lois contre la publicité subliminale que je n’aborderai pas ici, mais on peut dire sans risque de se tromper que les spécialistes du marketing ont essayé d’être lisses avec leurs publicités depuis le début de la publicité, donc que vous vous en rendiez compte ou non, il y a des normes que vous devez respecter lorsque vous opérez dans certaines entreprises – et juste parce que vous êtes un influenceur, Cela ne signifie pas que vous n’êtes pas non plus un annonceur. En fait, il le garantit presque.

Cela dit, s’il est vrai que de nombreux influenceurs ne suivent toujours pas ces directives, il est souvent beaucoup plus difficile pour eux d’être vus que pour les grands médias. Vous êtes beaucoup plus susceptible d’être poursuivi pour avoir foiré en tant que média traditionnel qu’en tant qu’influenceur. C’est un point fondamental de la raison pour laquelle les médias sont intrinsèquement plus dignes de confiance, mais ce n’est bien sûr pas une garantie. Comme je l’ai dit plus tôt, il s’agit d’une machine humaine, et les humains font des erreurs, mais lorsqu’il y a un groupe d’humains qui travaillent ensemble, plutôt qu’un individu, il y en a généralement moins qui passent entre les mailles du filet.

Il convient également de noter que certaines de ces techniques astucieuses mises au point par les annonceurs ont également inclus de nouveaux formats pour les publicités dans les médias. Le contenu sponsorisé, également connu sous le nom de contenu de marque, peut apparaître dans des publications et être conçu pour ressembler au contenu traditionnel de cette publication. Aujourd’hui, il s’agit d’un format publicitaire accepté, et c’est un format que nous vendons même à nos clients, mais selon les directives de la FTC, chaque fois que nous diffusons une publicité comme celle-ci, elle est explicitement indiquée. Sur High Times, vous verrez une balise Sponsorisé en haut de l’article, et à la place du nom d’un auteur. Je sais qu’à chaque fois que nous publions sur Delta 8 ou Hemp CBD, les gens se révoltent en disant « Comment High Times a-t-il pu écrire cela ? », mais comme toutes les autres publicités, nous ne l’avons probablement pas fait, et c’est ainsi que nous soutenons le fait de vous apporter toutes les nouvelles que vous venez lire. En fait, si les gens font de la publicité de cette manière, c’est généralement parce qu’ils ne sont pas en mesure de générer des médias acquis – ce que nous appelons lorsque les médias parlent de votre produit uniquement sur la base du mérite – par eux-mêmes, alors ils l’utilisent pour donner l’impression qu’ils ont reçu une cosignature d’une institution en qui vous avez confiance. Il est impératif de se rappeler de rechercher ces balises avant de consommer quelque chose comme média objectif.

Il est également important ici d’identifier la différence entre gagner sa vie en écrivant et gagner sa vie en vendant des choses. Beaucoup de gens se débrouillent en écrivant des listes pour les publications de produits nouveaux et chauds qui sortent, et ma propre Cop List est composée des produits que je consomme personnellement et que j’apprécie pour une raison quelconque. La raison pour laquelle il est écrit « Jon’s » avant « Stone-Cold Cop List » est que c’est mon point de vue personnel, pas un point de vue de High Times, même si ce sont eux qui le publient. Maintenant, je peux vous dire honnêtement que je n’ai jamais reçu un centime pour une inclusion dans quoi que ce soit que j’ai écrit ici – en fait, je ne suis même pas payé pour écrire pour High Times, je le fais parce que j’aime ça – mais ce n’est pas le cas de la plupart des écrivains. L’écriture est un métier. Nous travaillons incroyablement dur dans les coulisses pour nous assurer que tous nos rédacteurs, qu’ils soient à temps plein ou indépendants, respectent les mêmes normes éditoriales qui font la grandeur du journalisme, et c’est la raison pour laquelle nous défendons les écrivains que nous faisons. Si nous savons que vous avez été payé par une marque dans le passé, vous ne pouvez plus écrire à son sujet - votre objectivité peut être biaisée par la relation. Mais comme tous les médias, nous avons des sponsors, et nous diffuserons des publicités, car c’est ce qui nous permet de vous apporter tout ce que nous faisons.

Alors, où cela nous mène-t-il ?
Nous vivons une période de croissance explosive, et cette croissance affecte tous les aspects de nos vies. Les règles d’engagement dans pratiquement tous les médias changent de jour en jour, et il y a plus de terriers de lapin que jamais dans lesquels se laisser aspirer et se sentir vu par une tête parlante ayant une vision du monde similaire. Je ne vous dis pas que vous ne pouvez pas faire confiance aux influenceurs, et je ne prétends pas que vous ne lirez jamais quelque chose dans les médias qui nécessite une correction, mais je vous dis qu’il est plus important que jamais de valider les informations que vous consommez comme étant la vérité, et pas seulement de faire confiance à la prise folle que vous lisez en ligne qui clarifie une croyance insensée. Il a été absolument fou de regarder certaines des théories du complot qui se sont installées au cours des dernières années, mais il est légitimement effrayant de voir combien d’entre nous tombent dans le piège de théories rapidement réfutables. C’est ce qui m’inquiète, pas de vous faire vendre du thé pour l’abdominoplastie qui ne fonctionne pas vraiment.

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Il est également important de noter que dans les médias, lorsque les choses ne vont pas, vous obtiendrez cette correction, alors que sur les réseaux sociaux, la plupart du temps, vous ne pourrez tout simplement pas retrouver le message, car le créateur l’a probablement supprimé une fois qu’il s’en est rendu compte. Les médias n’ont pas ce luxe – nous pouvons être poursuivis en justice pour nos erreurs, et nous le ferons. Il est beaucoup plus difficile d’obtenir un influenceur pour diffamation. Regardez tout l’incident d’Elon « Pedo Guy ». Il est vrai que le drame est toujours plus engageant que la correction, mais c’est un défaut de l’humanité plus que l’information – nous aimons tous regarder un naufrage, mais peu restent pour aider à ramasser les morceaux, donc cette idée qu’il y a un effort concerté pour vous induire en erreur – que les médias grand public vous envoient délibérément sur le mauvais chemin. ou essayer de vous faire du mal ou de nuire à votre gagne-pain, ce n’est tout simplement pas vrai. Bien sûr, nous avons tous des patrons, et il y aura des choses que certaines publications ne couvriront pas. Par exemple, je fais de mon mieux pour ne pas jeter une lumière négative sur l’industrie du cannabis malgré ses nombreux problèmes, mais dans le monde d’aujourd’hui, avec toutes les plateformes et les avenues disponibles pour consommer des informations réelles, factuelles et vérifiées, la vérité est toujours là, et elle n’est généralement pas loin d’être hors de portée.

Et n’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé de vous fier à la première prise que vous voyez. Vous ne me croyez pas ? Très bien, lisez le point de vue de quelqu’un d’autre. Sachez simplement qu’il ne suffit plus de consommer et de croire. Vous devez vérifier.

*Si vous avez survécu et que vous êtes toujours curieux de connaître les conseils que j’ai fournis lors de la présentation Blunt Talks pour vous démarquer auprès des médias, regardez la vidéo ici. Les pourboires sont les derniers 1/3 de la présentation.*

https://youtu.be/HM8-YS4gjzE